25日下午，江苏省大学生电子商务创意创业大赛决赛在南京财经大学举行。来自高校、科研院所、社会创业一线的专家学者以及天使投资人，面对“披荆斩棘”进入决赛的创业项目，却齐称“大失所望”，称大学生创业同质化过于严重。

　　本次大赛历时近半年，吸引了省内高校130多个团队报名参赛，经过专家评审团的综合考核，最终确定了14支创业计划组、6支创业实战组共计20支团队进入决赛。记者发现，不少学生团队选取了校园网络购物服务网站作为自己的创业项目，比如“老王和他的伙伴们”针对寒暑假留校学生，开展订餐业务；“90后折扣团”在网上售卖大学生日常用品，以及快递、搬运等服务。

　　面对学生的创业热情，评委们犀利地提出了意见，“从网上进货，再从网上卖掉，你觉得能赚到钱么？”淘大网络科技有限公司张海健摇头，“不要以为电子商务就是把东西放在网上卖，如何进行差异化竞争是大学生创业者应该思考的重要课题。”

　　“你们的项目基本上都大同小异。”中国首位大学生创业启蒙导师、赛扶全球创业训讲周中国特邀导师陶祖戎直言不讳，她认为在大学生创业过程中存在一个很大的误区是“想象”大于“实践”，“每次当大学生创业大赛的评委，我都是兴奋而来，沮丧而归。他们几乎都有很厚的产品策划书，但缺乏最基本的实践。产品生产、仓储、物流、服务，这些所有的流程都必须走一遍，在实践的过程中去完善自己的模式，而不是靠想象。”

　　“只关注自己的产品和技术，却根本没有市场的概念。”南京大学创新创业学院院长黎怡杭指出，大学生们精心设计了产品，却根本没有人关注和调研产品的真实顾客，“比如说，有团队打造一个全新的电子装修平台，让户主用三维模拟的方式去打造个性化的装修，理念算是较新颖的，但是厚厚的策划书里，没有一页纸提到，什么群体会喜欢打造自己的个性化装修？这个群体的特点和喜好是什么？”黎怡杭说，缺乏市场观点是大学生创业失败率居高不下的根本原因，“创业不是没有产品，而是产品没人要。”（杨频萍）